提及广州，大多数人的印象都是粤菜、早茶、花市等充满南国风情的生活场景，很少会联想到“时尚”和“奢侈品”。这其实是一种错觉。

　　《华丽志》旗下时尚产业研究部门【华丽智库】联合微博发布的“2021年度奢侈品用户白皮书”显示：在微博上提及奢侈品牌最多的 Top 10 城市中，广州位列第三，仅次于北京和上海。

　　一个非常有趣的对比：【华丽智库】今年初发布的“2021年度奢侈品牌中国活力榜”显示，2021年110家奢侈品牌发生的784条营销和渠道拓展动态涉及34个中国城市，广州的动态数量是13条，排在第十位，不仅远远低于上海（144）、北京（82）、成都（48）和深圳（47），甚至不及宁波、南京、杭州、武汉和三亚。

　　这两个统计数据之间的反差，恰恰证明，对于奢侈品牌来说，广州是一个需要给予更多重视的潜力市场！

　　历史和地理的因素，让广州本地大量奢侈品购买力被释放到香港和海外，高端购物场所和氛围相对稀缺和薄弱。近两年，越来越多的高端商业地产企业在广州发力，为奢侈品市场的繁荣发展“添砖加瓦”，令更多购买力回流本地。那么，广州能否迎头赶上，成为中国下一个重奢聚集地？广州的“奢侈品牌活力”分数能否逐渐升高？

　　《华丽志》将通过本文为大家详细介绍广州奢侈品市场的最新发展动向，特别是高端商业地产在此地的布局。

　　2021年，广州社会消费品零售总额首次突破万亿元大关，同比增长9.8%达到10122.56亿元，成为继上海、北京和重庆之后，第四个迈入万亿元大关的城市，而且是唯一一个副省级城市。值得一提的是，广州限额以上金银珠宝类、体育娱乐用品类等品质类零售额增长迅猛，增幅分别为：24.9%、万象城平台54.9%。

　　广州太古汇旗舰店重启开业，开业当天销售额便高达1900万元人民币，创爱马仕内地门店开业首日业绩新高；

　　。这一势头延续至今，截至2021年12月31日全年，太古地产位于中国香港、内地的八个项目零售销售额录得全面上涨，

　　微信公众号“广州发展瞭望”文章称，2020年，广州的奢侈品消费总额位居内地第三。

　　尽管广州在【华丽智库】“2021年度奢侈品牌中国活力榜”中的排名不算太高，但我们也注意到，过去一年里，奢侈品牌在广州开展线下活动的力度已经有所增强。

　　西班牙的 Loewe（罗意威）、法国的 Moynat（摩奈）和 Lanvin（浪凡）、意大利的 Valentino （华伦天奴）等都在广州举办过 pop-up 快闪活动；

　　意大利的 Prada（普拉达）、 Gucci（古驰）、法国的 Louis Vuitton（路易威登）则在广州推出了品牌展览、线下对谈等文化类活动：

　　Louis Vuitton（路易威登）在广州荔湾区沙面举办硬箱家居展；

　　Gucci（古驰）广州举办面向中国贵宾 VIG（Very Important Guest）的 Gucci space 100周年纪念展，展览分为稀有皮包馆、珠宝馆、家居馆、高定服饰馆等8个展馆；

　　Prada（普拉达）在广州太古汇开设面积逾605平米的双层精品店，并举办 “可能的对话” 线下私享对谈，邀请作家陈春成、“山一国际女性电影展” 创始人杨婧、“英雄联盟” 赛事官方主持人余霜与《单读》主编吴琦共同探讨 “当代世界的多元力量”。

　　2022年的头三个月，奢侈品牌们持续深耕广州市场，带来更为多元化的活动内容，例如：

　　微信公众号“广州发展瞭望”今年3月的文章指出，整个广州高端商场数、国际一线品牌专卖店数量，不仅远低于京沪，也低于深圳及一些强二线城市。

　　【华丽智库】在研究过程中发现，2011年开业的广州太古汇是目前最多奢侈品牌活跃的地方，聚集度明显高于其他一线年，广州太古汇新引进品牌19个，其中包括6家奢侈品牌：法国奢侈童装品牌 Bonpoint、CHAUMET、Chopard、Chloé、Hublot、Jimmy Choo。

　　2021年，广州太古汇新引进品牌32个，其中包括4家奢侈品牌：FRED 广州首店、Pomellato 华南地区首店、Blancpain 广州首家精品店、 Golden Goose 广州首店。

　　太古地产发布的2021年报显示，广州太古汇租金收入总额增长强劲，零售销售额增长33%，“反映当地顾客对奢侈品牌的强劲需求，租户组合优化及强劲的市场营销和推广。”

　　。展望未来，太古地产在财报中指出：“国际品牌商户正在寻找中国内地楼面展示其品牌，万象城平台预计广州、成都和上海的国际奢侈品牌商户对零售楼面的需求殷切”。此外，太古地产还在2021年年报中指出，未来将致力于在大湾区开拓多个发展机遇，例如在广州市聚龙湾片区开发全新的零售项目。

　　2021年3月，华润置地将华南大区一分为二，新设深圳大区和新华南大区，其中新华南大区总部落户广州黄埔区。

　　，万象城平台将优势资源往重点区域倾斜。未来，华润置地广州计划开发住宅项目15个、5个标杆项目、落地2个万象系商业项目、1座华润大厦项目。综合“观点地产网”、“广州黄埔发布”等的消息，参与

　　的华润置地或将在此地打造广州首座万象城。2021年，该项目已经开启了拆迁工作。

　　2021年国庆过后，太古地产宣布与珠江实业签署合作意向，双方将携手在广州荔湾聚龙湾片区打造珠江太古商业项目，共同推动广州的商业发展。

　　太古地产行政总裁彭国邦表示，该项目是集团在“广州的第二个重要项目”，将成为“一座融合岭南文化、现代艺术及国际潮流于一体的国际级商业地标项目”。

　　中国新闻网2021年1月报道指出，广州盛高湾区中心项目（下称“湾区中心”）启动仪式27日在广州举行。该项目投资约50亿元人民币，总建筑面积约24万平方米，260米的高度建成后将成为广州南部第一高度地标，也是粤港澳大湾区中心城市核心地段的一座地标城市综合体。

　　盛高集团相关负责人称，湾区中心是集五星级酒店、国际顶尖公寓、高端住宅、智能办公、大型商业、顶级会所、花园式广场配套、大型交通轨道交通运输站点等于一体的高端TOD综合开发项目。

　　2020年，万象城平台广州市荔湾区人民政府指出，计划启动以南方大厦、广州邮政博览馆、粤海关博物馆建筑群为核心的更新改造规划，打造集国际顶级精品酒店、世界名品廊等多元业态为一体的高端商旅综合体。

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